Vous envisagez de créer un nouveau site web, de changer de nom de domaine ou de supprimer des pages sur votre plateforme ? Alors les redirections sont un élément crucial à comprendre afin d’utiliser la bonne stratégie et ne pas amener les utilisateurs vers la fameuse erreur 404 que nous redoutons tous. Impact sur le référencement, bonnes pratiques, et erreurs à éviter sont au programme pour vous aider à devenir des pros de la redirection en SEO !
Au programme de cet article :
Qu’est-ce qu’une redirection ?
En SEO, une redirection est une technique qui permet de diriger un utilisateur d’une URL vers une autre URL automatiquement.
Elle est souvent utilisée lorsque le contenu d’une page web est modifié, supprimé ou encore déplacé. Cela évite donc à l’utilisateur de tomber sur une page avec le code erreur 404.
Pour mieux comprendre le fonctionnement de ce processus, voici un schéma. Imaginons que l’entreprise qui possède le site internet : Exemple.be a décidé de changer son nom de domaine et a opté pour « Exemple.com ».
Un internaute recherche le site internet : https://www.Exemple.be sur Google. Lorsque sa requête est envoyée au serveur, l’internaute accède automatiquement grâce à la redirection vers la page https://www.Exemple.com, la nouvelle URL du site web. Simple et efficace n’est-ce pas ?
Pourquoi rediriger les utilisateurs ?
Tout simplement parce qu’il faut éviter que l’internaute tombe sur l’erreur 404, un des codes http les plus courants. Il peut être causé par diverses raisons telles que des liens rompus, des pages supprimées, renommées, des erreurs de saisies ou encore de serveurs, mais également à cause des problèmes de redirections. Lorsque l’utilisateur entre sur un site et rencontre ce code, cela signifie que le serveur ne peut pas accéder à la page demandée, il ne pourra donc pas atteindre les informations qu’il recherche.
Le code 404 peut avoir un impact très négatif et influencer très négativement le référencement. En effet, si les utilisateurs ne trouvent pas ce qu’ils cherchent, ils vont quitter immédiatement le site web, ce qui va augmenter le taux de rebond, un signal négatif pour les moteurs de recherche !
Il est donc crucial pour votre optimisation SEO de mettre en place une stratégie de redirection temporaire ou définitive pour éviter que les internautes ne tombent sur une page indisponible et que cela impacte négativement leur expérience sur votre site et votre référencement naturel.
Les types de redirection
Il existe différents types de code de réponse HTTP mais dans le cas du SEO, nous allons nous intéresser au type 301 et 302.
La redirection 301
La redirection 301 est permanente. Cela signifie que la page d’origine a été déplacée définitivement vers une nouvelle URL. La redirection consiste en l’envoi d’un signal aux moteurs de recherche pour leur indiquer que l’ancienne URL ne doit plus être indexée et qu’elle doit être remplacée par l’URL qui est à jour. Le point positif ? Elle conserve les liens entrants et la visibilité.
Évidemment, cette redirection doit s’effectuer de manière appropriée pour éviter tout problème de référencement.
La redirection 302
La redirection 302 applique le même principe mais celle-ci est temporaire et est utilisée dans le cas de maintenance, de tests ou de déplacements provisoires de pages. Lorsque Google détecte le code 302, le système comprend que la redirection n’est pas définitive et par conséquent, la page d’origine est toujours indexée et le Page rank (indice de popularité des pages web) et les liens entrants ne sont pas transférés vers la nouvelle URL transitoire. Rien de très grave car cela n’est qu’une question de temps, mais sur le long terme, cela peut devenir problématique. Il ne faudrait pas que cela impacte négativement le trafic et vos acquis en référencement naturel.
C’est pour cette raison que la redirection de type 302 doit être utilisée avec précaution. La meilleure alternative pour un changement permanent est donc d’opter pour la 301 qui sera bénéfique et n’aura aucun impact négatif sur votre référencement naturel.
Quand utiliser des redirections ?
Maintenant que les définitions et les types de redirection n’ont plus de secrets pour vous ! Il est intéressant de savoir dans quel scénario il sera nécessaire d’effectuer ce processus.
Changement de nom de domaine
Si votre entreprise navigue vers de nouveaux horizons et que vous souhaitez la renommer ou acheter un nouveau nom de domaine, il faudra donc déplacer de manière permanente toutes les pages de l’ancien domaine vers le nouveau.
Fusion de deux sites internet
Dans le cas d’une fusion de sites internet, il est plus intéressant de choisir l’option de la redirection pour éviter de perdre tous les avantages de chacun des sites en termes de trafic organique, backlinks et positionnement dans les résultats. En utilisant cette technique, toutes les URL renverront vers le même site et il bénéficiera de son ancien référencement naturel.
Sécurisation en HTTPS
Fournir de la sécurité supplémentaire à votre site web est un facteur pour son référencement sur les moteurs de recherche. Lorsque la transition entre http et Https s’effectue, il est important de rediriger correctement les pages vers la version sécurisée.
Suppression de pages
Si vous devez nettoyer du contenu sur votre site, cela peut causer des problèmes pour votre référencement, surtout si ces pages sont intéressantes au niveau du trafic ou si des backlinks pointent vers elles. Si aucune redirection n’est effectuée, ces pages seront toujours accessibles dans les résultats de recherche, mais seront indisponibles pour les visiteurs du site internet.
Rediriger est donc la solution pour améliorer l’expérience des internautes et conserver la valeur SEO de vos pages.
Les bonnes pratiques pour rediriger sans impacter le SEO
Opter pour la redirection 301
Ce type de redirection est la meilleure option pour le référencement. La nouvelle URL bénéficie des avantages de la précédente, page rank, backlinks, trafic, rien n’est bouleversé. L’ancienne page n’est donc plus indexée sur le moteur de recherche. Les moteurs prendront un certain temps à reconnaître que votre URL actuelle a été déplacée et il faudra être patient pour qu’elle soit reconnue en tant que telle.
Eviter les chaînes et les boucles de redirection
Il est possible à la suite de migrations successives que plusieurs redirections s’opèrent entre la requête de l’internaute et son arrivée à la destination finale. D’après Google, le moteur de recherche peut supporter jusqu’à 10 redirections, mais il est préférable de garder une simple redirection pour s’assurer de garder votre SEO intact.
Les boucles ont lieu lorsque les URL pointent vers des mauvais liens et renvoient vers des maillons précédents de la chaîne créant ainsi une boucle. Pour les utilisateurs, il n’est donc pas possible d’atteindre leurs requêtes et ils reçoivent un code erreur. Pour casser la boucle, il faut identifier où est l’URL responsable et la corriger afin qu’elle renvoie vers le bon lien. Des outils comme https://ahrefs.com/fr/webmaster-tools peuvent aider pour identifier les éventuels problèmes dans les chaînes.
Éviter les redirections Meta refresh
Ce type de redirection ne s’effectue pas à partir du serveur mais directement sur votre page. Souvent accompagné d’un texte : « Si vous n’êtes pas redirigé dans 10 secondes, cliquez ici », ce type de redirection ralentit et n’est pas recommandé pour le SEO.
En conclusion, la simplicité est le mot d’ordre quand il s’agit de redirection. Choisir de passer par le serveur, et de choisir des codes de redirections tels que le 301 pour une migration définitive et le 302 pour un changement provisoire restent les meilleures options en termes d’optimisation SEO pour votre site web.
Cependant, ces manipulations peuvent être risquées si elles ne sont pas réalisées par des professionnels. Perdre vos acquis en référencement doit absolument être évité pour ne pas devoir tout recommencer à zéro. Clef2web est une agence de marketing digital spécialisée dans le SEO, et dans la stratégie digitale multicanale. Vous voulez faire appel à des professionnels pour vos redirections ? Clef2web est l’agence qu’il vous faut.
