Google a récemment annoncé l’introduction d’outils d’IA générative dans Google Ads, spécifiquement pour les campagnes de génération de demande (Demand Gen). Cette innovation permet aux annonceurs de générer des visuels de haute qualité à partir de simples instructions textuelles. En fournissant des descriptions telles que “tentes colorées sous une Aurore Boréale”, les marques peuvent obtenir des images parlantes qui captivent le public cible sur des plateformes telles que YouTube, Discover et Gmail.
Au programme de cet article :
Les campagnes Discovery deviennent des campagnes Demand Gen
Google transforme ses campagnes Discovery en campagnes Demand Gen, et utilise l’intelligence artificielle pour dynamiser l’engagement des utilisateurs dans le milieu de l’entonnoir de conversion. Ce passage, qui a débuté en octobre 2023 et s’est poursuivi jusqu’en mars 2024, marque un tournant vers un environnement publicitaire axé sur l’IA, où les visuels et les vidéos joueront un rôle central.
Meilleures pratiques et développement responsable de l'IA
Google souligne l’importance d’une approche responsable dans le développement de ces outils d’IA. Les images générées comporteront des marquages distinctifs pour garantir leur originalité et leur conformité avec les politiques de Google Ads. De plus, Google a publié un guide des meilleures pratiques pour accompagner les annonceurs dans une utilisation efficace de ces nouvelles fonctionnalités.
Pourquoi cela compte pour vous
Pour les marques, ces outils ouvrent de nouvelles perspectives créatives, permettant une production plus rapide et diversifiée de contenus visuels qui étaient auparavant coûteux et chronophages à produire. Les petites entreprises et les agences avec des ressources limitées peuvent désormais générer une grande variété de visuels en adéquation avec leur image de marque, sans nécessiter une grande équipe de conception.
Conclusion
L’introduction des outils d’IA générative dans Google Ads représente une avancée significative pour optimiser et personnaliser les campagnes publicitaires. En exploitant la technologie d’IA, Google Ads permet désormais une création de contenu visuel plus dynamique et adaptée aux besoins spécifiques des marques, promettant ainsi d’améliorer l’engagement et la conversion à travers ses plateformes.
Sources : Search Engine Journal
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