Pendant longtemps, les bonnes pratiques SEO ont été considérées comme la clé pour améliorer la visibilité d’un site internet et sa position dans le classement. Ces techniques, comme l’optimisation des balises, la qualité du contenu ou encore la création de backlinks, ont aidé les entreprises à gagner des positions dans les résultats de recherche. Cependant, Google semble aujourd’hui remettre en question l’impact de ces bonnes pratiques. Si elles restent nécessaires, leur influence serait désormais jugée « minimale » lorsqu’elles sont utilisées seules. Alors, que faire et comment appliquer correctement ces bonnes pratiques ? Clef2web, votre agence de référencement naturel vous explique.
Au programme de cet article :
Une nouvelle perspective sur les bonnes pratiques SEO
Selon Google depuis toujours, il y a des bonnes pratiques SEO qui étaient des règles de base pour garantir qu’un site soit bien référencé. Ces pratiques incluent des actions techniques comme l’optimisation des balises méta (title, description), la création d’une architecture de site claire, la rédaction de contenus intéressants et optimisés, ainsi que la création de liens entrants (backlinks).
Historiquement, Google et d’autres moteurs de recherche ont encouragé ces optimisations pour améliorer l’indexation et le classement des sites. Ces techniques étaient largement reconnues comme les fondations d’une stratégie SEO réussie. Aujourd’hui, avec les mises à jour régulières des algorithmes Google, ce qui fonctionnait avant n’est plus aussi puissant. Les bonnes pratiques ne sont plus suffisantes si elles ne sont pas accompagnées d’une stratégie plus large.
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Que dit Google exactement ?
Google affirme que bien ces techniques restent pertinentes, elles ne suffisent plus à elles seules à garantir un bon classement dans les résultats de recherche. Cela ne signifie pas qu’il faut abandonner les pratiques éprouvées, mais que leur poids dans l’algorithme de classement est désormais plus léger.
Ce changement de discours souligne un point crucial : Google ne se contente plus de vérifier si un site suit les « règles » SEO. Le moteur de recherche se concentre désormais davantage sur la satisfaction des utilisateurs et l’expérience qu’ils retiennent de leur visite sur un site.
Vers une approche centrée sur l'expérience utilisateur (UX)
Vous l’avez compris. L’un des principaux axes de cette nouvelle ère du SEO est l’expérience utilisateur (UX). Google semble privilégier de plus en plus les sites qui sont techniquement performants, qui offrent une expérience fluide et agréable à leurs visiteurs. Il ne s’agit plus simplement de savoir si une page contient des mots-clés pertinents, mais de savoir si elle est rapide, responsive (adaptée aux mobiles), et si elle répond réellement aux attentes des utilisateurs.
Les indicateurs de performance comme la vitesse de chargement, l’accessibilité mobile ou encore le temps passé sur une page sont devenus des critères essentiels pour Google. Un site lent, difficile à naviguer ou non adapté aux smartphones est donc pénalisé, peu importe si les bonnes pratiques SEO ont été appliquées.
Les signaux supplémentaires à prendre en compte
En plus de l’UX, Google prend en compte de nombreux autres signaux de classement. Parmi eux, l’EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Google évalue donc la crédibilité de votre contenu et de votre site.
Un site qui publie du contenu de qualité, écrit par des experts reconnus dans leur domaine, aura plus de chances d’être bien classé qu’un site qui se contente d’appliquer les techniques SEO de base. Ainsi, pour rester compétitif, il est important de mettre en avant des auteurs et des références fiables, ainsi que de fournir des informations à jour et pertinentes.
Que faire maintenant pour une stratégie SEO efficace ?
Suite aux nouvelles Google, la clé réside désormais dans un équilibre entre les bonnes pratiques SEO et une approche plus globale centrée sur l’UX et la qualité du contenu. Voici quelques conseils pour ajuster votre stratégie :
Optimisez l’UX : Assurez-vous que votre site est rapide et navigable facilement. Il doit être adapté à tous les supports, en particulier les mobiles. Des outils comme Google PageSpeed Insights peuvent identifier les points à améliorer.
Créez du contenu de qualité : Focalisez-vous sur la création de contenus qui intéressant et répondent aux attentes de vos utilisateurs, et non sur le bourrage de mots-clés. La qualité et la pertinence passent avant la quantité.
Consolidez votre EAT : Montrez que vous êtes un expert dans votre domaine en publiant du contenu fiable et en obtenant des liens depuis des sites réputés. Favorisez également la mise en avant de l’expertise des auteurs.
Faites votre veille et surveillez les mises à jour de l’algorithme : Google continue de mettre à jour ses algorithmes pour toujours mieux répondre aux besoins des utilisateurs. Il est donc essentiel de rester informé des évolutions pour ajuster vos pratiques en conséquence.
Une stratégie SEO globale
En bref, les bonnes pratiques SEO sont toujours nécessaires, mais elles ne suffisent plus à elles seules pour obtenir de bons résultats dans les moteurs de recherche. Google met désormais l’accent sur l’expérience utilisateur et la crédibilité des informations. Pour maximiser vos chances de succès, il est crucial d’adopter une approche SEO qui prend en compte à la fois les optimisations techniques (audit SEO) et la satisfaction des utilisateurs. En testant, mesurant et ajustant continuellement votre stratégie, vous pourrez maintenir votre position. Faire appel à des experts en référencement naturel peut aussi être LA solution !
Source : Search Engine Journal
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