Google Trends est un outil populaire pour suivre les tendances de recherche, mais peu de personnes connaissent certaines de ses fonctionnalités les plus puissantes. En explorant ces fonctionnalités cachées, vous pouvez découvrir des insights précieux qui amélioreront votre stratégie marketing, SEO et bien plus encore. Voici les 7 fonctionnalités cachées de Google Trends qui vous permettront de tirer le meilleur parti de cet outil.
Au programme de cet article :
1. La ponctuation
Omri Weisman, responsable de l’ingénierie de Google Trends, a partagé comment utiliser la ponctuation pour la recherche avancée afin de creuser encore plus dans les données et extraire des insights plus précis :
-
Guillemets (” “) : vous obtenez des résultats pour une correspondance exacte. Cela inclut les résultats où l’expression exacte est utilisée dans une phrase plus longue.
Exemple : Chercher “chaussures de sport” montrera uniquement les résultats pour cette phrase exacte.
-
Signe moins (-) : Utiliser un signe moins devant un terme permet de l’exclure des résultats. Cela est utile pour affiner les résultats et extraire des variations qui ne correspondent pas à notre recherche.
Exemple : Si vous cherchez “chaussures de sport -course”, cela exclura toutes les recherches contenant le mot “course”, vous concentrant sur d’autres aspects des chaussures de sport.
-
Signe plus (+) : Ce signe vous permet d’élargir vos recherches en regroupant des résultats pour plusieurs termes. C’est un excellent moyen de rechercher un sujet avec plusieurs mots-clés connexes.
Exemple : Rechercher “chaussures + baskets” affichera les résultats pour l’un ou l’autre de ces termes, ce qui vous donnera une vue plus large sur le sujet.
2.Une segmentation par langue
Si vous voulez vous concentrer sur une langue particulière, vous pouvez filtrer vos recherches ! Par exemple, essayez d’analyser le nombre de recherches pour le terme “chat” en japonais, mais aux États-Unis. Cela vous permet d’obtenir une segmentation plus précise des recherches.
Vous pouvez également combiner deux langues en utilisant la ponctuation + pour visualiser le volume de requêtes combinées.
3. Utilisation des filtres
Daniel Waisberg, expert en Google Trends, a expliqué comment l’utilisation de filtres permet d’identifier des tendances plus précisément. Il souligne qu’il est essentiel d’avoir un point de comparaison pour mieux comprendre les données. Par exemple, vous pouvez vous demander si la croissance d’un terme est locale ou mondiale, ou encore si cette croissance est saisonnière et comment elle se compare à l’année précédente.
Grâce à la fonctionnalité de filtre, vous pouvez ajuster vos recherches et obtenir des comparaisons plus pertinentes. Cela permet d’affiner les résultats et d’extraire des insights plus exploitables pour orienter vos décisions marketing.
4. Découvrir la saisonnalité des recherches
Une autre fonctionnalité importante de Google Trends sert à identifier la saisonnalité des termes de recherche en utilisant les filtres. Pour cela, vous pouvez entrer un mot-clé dans la section “Explorer les tendances” et ajuster la période à cinq ans. Cela permet de visualiser les variations saisonnières d’un terme et de mieux comprendre quand les recherches augmentent ou diminuent.
Exemple : Pour le terme “excursions en bateau”, les recherches au Royaume-Uni sont nettement plus nombreuses pendant l’été qu’en hiver. Cet insight est précieux pour ajuster les campagnes marketing et anticiper les périodes de forte demande.
5. Analyser les tendances en éliminant l’effet de saisonnalité
Il est également possible de retirer l’effet de saisonnalité. Daniel Waisberg explique comment utiliser les filtres de Google Trends pour comparer les tendances année après année et obtenir des données plus précises.
Commencez par sélectionner une période de 12 mois dans les filtres de date, puis ajoutez le même terme dans la case de comparaison. Ensuite, en accédant au menu à trois points et en sélectionnant “Changer les filtres”, vous pourrez choisir une période personnalisée pour la comparaison, comme l’année précédente. Cette technique permet de voir l’évolution d’un terme au fil des années, sans être influencé par les pics saisonniers. Vous pouvez également comparer jusqu’à cinq recherches pour obtenir une vue d’ensemble des tendances générales.
6. Comparer l'intérêt par pays
Google Trends permet de comparer le volume des requêtes de recherche entre plusieurs pays. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour identifier comment un terme de recherche est utilisé à travers différentes régions, et ainsi adapter votre stratégie marketing ou SEO en fonction des marchés internationaux. Pour accéder à cette option, il suffit d’utiliser le menu à trois points situé à côté de la requête de recherche, où vous pouvez filtrer par pays et obtenir une comparaison claire entre deux ou plusieurs régions.
7. Exporter les données pour une analyse approfondie
Une fonctionnalité souvent sous-utilisée dans Google Trends est la possibilité d’exporter les données en format CSV. Cela permet d’analyser les données plus en profondeur à l’aide d’outils analytiques externes comme Excel ou Google Sheets, ou même de créer des visualisations personnalisées pour mieux comprendre les tendances. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les analystes et les équipes marketing qui souhaitent partager des insights détaillés avec leurs collègues ou clients.
Conclusion
Google Trends est un outil incroyablement puissant, mais en utilisant ces fonctionnalités cachées, vous pouvez obtenir des données plus précises et mieux exploiter les tendances. Que ce soit pour affiner votre SEO, adapter votre marketing local ou anticiper des tendances saisonnières, ces fonctionnalités vous donnent un avantage concurrentiel important.
Source : Search Engine Journal
Besoin d’un accompagnement SEO ? Clef2web est votre agence de marketing digital à Charleroi !
