Google vient d’annoncer des changements significatifs qui auront un grand impact sur la publicité numérique en Europe. Avec l’introduction de Google Consent Mode version 2 (v2), le géant du web s’aligne sur les exigences renforcées en matière de consentement dans l’Espace économique européen (EEE), soulignant l’importance pour les annonceurs de s’adapter rapidement pour maintenir leurs capacités de ciblage publicitaire.
Au programme de cet article :
Google Consent Mode V2, qu'est-ce que c'est ?
Google s’engage à partir de mars 2024 à s’aligner aux normes de confidentialité et de consentement de l’EEE, exigeant une transparence et un contrôle accrus de la part des utilisateurs sur l’utilisation de leurs données. C’est donc une échéance critique qui attend les annonceurs pour mettre à jour leur mode de consentement et continuer à diffuser des publicités personnalisées et de remarketing.
Pourquoi l'adopter au plus vite ?
Le Consent Mode v2 introduit des paramètres spécifiques pour le consentement à la personnalisation des annonces et au remarketing, essentiels pour les annonceurs visant le trafic européen. Ne pas se conformer à ces changements avant l’échéance de mars pourrait entraîner une perte significative des capacités publicitaires dans la région.
La transition vers Google Analytics 4
Google recommande également aux utilisateurs de Universal Analytics 360 de passer à Google Analytics 4 (GA4), afin de profiter de nouvelles configurations de consentement et la fonctionnalité d’Enhanced Conversions, qui utilise les données de conversion de première partie pour une vue plus détaillée et agrégée des comportements de conversion.
Nos recommandations
Pour assurer la transition, les annonceurs devraient envisager de travailler avec une plateforme de gestion du consentement certifiée (CMP), configurer leurs balises de remarketing pour respecter les nouveaux paramètres de consentement, et se préparer à l’absence de cookies tiers.
En bref
L’initiative de Google marque une étape importante vers une publicité numérique plus responsable et transparente en Europe. Les annonceurs et les agences doivent agir rapidement pour s’aligner sur ces nouvelles exigences pour garantir ainsi la continuité de leurs campagnes de publicité en ligne tout en respectant la vie privée des utilisateurs.
Source : Search Engine Journal
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