Le processus par lequel Google analyse les requêtes et classe les contenus est bien mystérieux. Au fil du temps, les professionnels du référencement naturel connaissent des facteurs de classement. Cependant, il est toujours intéressant d’avoir des informations venant directement des experts Google. Récemment, Gary a dévoilé des informations dans une vidéo explicative.
Au programme de cet article :
Comment Google analyse les requêtes
La première étape dans le traitement d’une requête de recherche chez Google consiste à nettoyer cette dernière en retirant les mots inutiles. Par exemple, les conjonctions et les prépositions n’ajoutent pas de valeur significative à la recherche, elles sont donc supprimées. Cette étape est essentielle pour réduire le “bruit” dans les requêtes et améliorer le temps de traitement. Par ailleurs, Google effectue également une expansion des requêtes pour inclure des variantes sémantiques, permettant ainsi à des pages pertinentes de se positionner même si elles n’utilisent pas exactement les mêmes termes que ceux recherchés par l’utilisateur.
Critères de classement
Une fois la requête nettoyée et étendue, l’objectif de Google est de classer les pages web en fonction de leur pertinence. Pour cela, il prend en compte des centaines de facteurs, avec une priorité donnée au contenu de la page. La pertinence pour l’utilisateur est particulièrement soulignée, tenant compte de la localisation, de la langue et du type d’appareil utilisé par ce dernier. Gary Illyes met en avant que la qualité du contenu, en termes d’unicité et de pertinence, est un facteur déterminant dans ce processus.
Un contenu unique
Un aspect essentiel souligné par Gary Illyes est l’importance d’un contenu unique. Il ne s’agit pas seulement d’éviter la duplication de contenu textuellement parlant, mais de fournir une valeur ajoutée qui distingue significativement le contenu des autres informations disponibles en ligne. Cette unicité doit se traduire par des perspectives ou des données non seulement différentes mais également utiles et pertinentes.
Adaptation des fonctionnalités de recherche
Il est également mentionné que Google adapte les fonctionnalités de recherche qu’il affiche en fonction de la requête de l’utilisateur. Cela signifie que le type de contenu mis en avant peut varier selon ce que l’algorithme estime être le plus utile pour une requête donnée.
Conclusion
En résumé, la vidéo de Gary Illyes offre un aperçu du processus de Google pour affiner le classement des requêtes et des contenus. Pour les professionnels du marketing digital, se tenir au courant de ces évolutions est essentiel pour optimiser les stratégies de contenu et d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
Source : Search Engine Journal
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