Récemment, John Mueller de chez Google, a rappelé l’importance du texte alt (ou texte alternatif) pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Dans une réponse à une question sur Reddit, il a clarifié la pertinence de cette pratique, même à une époque où l’intelligence artificielle (IA) et la reconnaissance d’images sont en pleine évolution ! Clef2web vous explique.
Au programme de cet article :
Qu’est-ce que la balise alt ?
Le texte alternatif est une brève description ajoutée à l’attribut “alt” dans le code HTML des images. Son but principal est de fournir une description textuelle des images pour les utilisateurs malvoyants qui utilisent des lecteurs d’écran. Mais il a également une fonction cruciale en matière de SEO, car il permet aux moteurs de recherche de comprendre le contenu des images, ces derniers ne pouvant pas interpréter visuellement les éléments comme le ferait un être humain.
En plus d’améliorer l’accessibilité de votre site, un bon Alt text renforce aussi votre présence en ligne en permettant à vos images d’être mieux classées dans Google Images, augmentant ainsi vos chances d’être découvert par de nouveaux utilisateurs.
Ce qu'en dit Mueller
Mueller a expliqué que, bien que Google utilise des algorithmes avancés pour “voir” les images, ces outils ne sont pas assez pointus pour prendre en compte le contexte complet de l’image. Par exemple, une photo de plage peut représenter un lieu de vacances ou le site d’une catastrophe environnementale. C’est ici que le texte alt prend tout son sens : il offre une opportunité de fournir une description contextuelle qui enrichit le contenu de la page pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Ne pas automatiser le texte alt avec l'IA
L’une des questions posées à Mueller portait sur l’utilisation de l’IA pour automatiser la génération de texte alt. L’optimisation des balises alt est souvent une tâche longue et chronophage, alors est-ce que l’IA peut aider à gagner du temps ? Mueller avertit. Même si l’IA peut décrire une image, elle échoue souvent à saisir le contexte précis de celle-ci dans le cadre de la page. Par exemple, une IA pourrait simplement décrire une plage, sans comprendre si l’image est liée à un hôtel ou à une autre thématique. Elle ne peut pas non plus comprendre votre intention derrière l’optimisation de votre balise alt avec un mot-clé précis.
Pour améliorer l’efficacité du SEO, le texte alt doit donc être soigneusement rédigé pour refléter la relation de l’image avec le contenu. Le fait de générer du texte alt trop générique, comme “photo d’une plage”, réduit l’impact SEO et l’utilité pour les utilisateurs.
L'accessibilité et la balise alt
En plus de son importance pour le SEO, le texte de la balise alt est aussi crucial pour l’accessibilité. Il aide les personnes malvoyantes à comprendre le contenu visuel d’une page en leur fournissant une description verbale des images. La World Wide Web Consortium (W3C) recommande de choisir des textes alternatifs appropriés en imaginant que vous lisez la page à quelqu’un par téléphone. Si l’image n’apporte aucune information utile, elle peut être considérée comme décorative et ne nécessite pas de texte alt détaillé.
Conclusion
En conclusion, bien rédiger vos textes alternatifs est essentiel à la fois pour l’accessibilité et le SEO de votre site web. Un Alt text bien pensé permet non seulement à vos images de mieux apparaître dans Google Images, mais améliore aussi la pertinence de vos pages dans les résultats de recherche globaux. L’IA peut vous aider à automatiser cette tâche, mais soyez prudents et soyez certains d’ajouter le contexte précis. Alors, n’oubliez plus jamais de prêter attention à ces descriptions cachées : elles pourraient bien faire la différence dans votre stratégie SEO globale.
Source : Search Engine Journal
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