Google vient de rendre ses outils de génération d’images alimentés par l’IA accessibles à tous les utilisateurs de Google Ads pour la Performance Max. Cette avancée, initiée le 22 février 2024, promet de transformer la manière dont les publicités sont conçues et déployées, offrant une personnalisation et une efficacité sans précédent.
Au programme de cet article :
L'IA au service de la créativité publicitaire
Le déploiement mondial de ces fonctionnalités s’appuie sur des modèles d’intelligence artificielle de pointe, tels que Gemini et Imagen 2. Ces technologies permettent non seulement de générer des textes publicitaires plus pertinents et engageants, mais aussi de créer des visuels marketing de qualité. Imagen 2 se distingue par sa capacité à produire des images mettant en scène des personnes dans des scénarios de vie active, ce qui élargit les possibilités au niveau de la créativité des annonceurs.
Impact de la créativité sur la performance
L’accent mis sur la diversité et la qualité des actifs publicitaires est une révélation majeure. Google affirme que les annonceurs qui parviennent à atteindre un niveau d’excellence dans la force de leur annonce peuvent observer une augmentation moyenne de 6 % des conversions. Cette statistique souligne l’importance cruciale de varier les éléments créatifs au sein des campagnes pour maximiser leur efficacité.
Vers une meilleure optimisation des campagnes
Pour aider les annonceurs à tirer le meilleur parti de cette innovation, Google propose également des conseils pratiques. L’ajout de vidéos, par exemple, est fortement recommandé, cette pratique pouvant considérablement augmenter les conversions. Par ailleurs, l’intégration de plateformes de design comme Canva facilite l’importation et la personnalisation des images, ce qui simplifie ainsi le processus créatif.
Une nouveauté prometteuse
La perspective d’un partage simplifié des aperçus publicitaires, prévue pour mars, ainsi que l’exploitation des capacités de l’IA ouvrent des horizons pour le marketing digital. L’adoption de ces outils, alliée à la créativité, semble être la clé d’une performance améliorée des campagnes publicitaires dans l’univers en constante évolution de Google Ads.
Vous êtes tenté de développer votre entreprise avec des publicité Google Ads ? Clef2web est une agence spécialisée dans le SEO et SEA !
